南京华讯报：苹果当地时间昨天盘后公布财报，录得2001年以来的首次全年营收下滑。不过iPhone 7的收入并未计入上一季度财报。苹果公司表示，受益于iPhone 7的强劲销量，公司对当季财报的表现乐观。

　　软件创新多于硬件

　　但南京华讯美国专利分析师认为，iPhone 7并没有太多实质性的创新突破，因此对苹果财报的提振作用有限。 Gartner首席分析师吕俊宽对第一财经记者表示：“iPhone 7目前看起来还是比较普通的换机周期，所以并不会给苹果的盈利带来很大的扭转。下一代的iPhone产品才有可能带来一轮更大的换机潮。”

　　一位密切关注苹果的业内人士向南京华讯透露：“我们查过它的专利，没有看到超越性的突破。”该消息人士称发明专利申请需要两年，而且中间需要公告。“我们查过未来的苹果专利中，软件居多，硬件上没有突破。”他认为苹果的财报还会继续下滑。

　　过去10年，受益于iPhone的增长，苹果公司已经成长为全球市值最大的企业。但是这一成功模式近两年来受到挑战。伴随着全球智能手机市场的饱和，苹果iPhone 6S销量出现剧烈下滑，尤其在中国的市场销量放缓的速度加快。而中国是苹果近几年来增长最快的市场。

　　截至9月24日的财季也是苹果连续第三个季度营收和盈利双双出现下滑。该季度中苹果利润从去年同期的111亿美元下滑19%至90亿美元，折合成每股受益由1.96美元下滑至1.67美元。营收也下滑9%至469亿美元，但仍然是美国最赚钱的公司。

　　过去三个月，苹果总共卖掉了4550万台iPhone，比去年同期少了250万台。在即将结束的财年中，尽管iPhone收入仍然占到苹果总收入的63%，但是市场已经出现了根本性的变化，智能手机市场的竞争环境更加激烈，消费者的购机习惯和需求也发生改变。而苹果能否适应新的商业环境成为它未来能否成功的关键。

　　苹果对于iPhone 7的展望乐观，预计iPhone 7将为苹果当季财报带来760亿至780亿美元的营收。库克(Tim Cook)表示：“尽管目前部分iPhone 7的产品缺货，但是仍然不影响当季财报实现增长。”库克上个月回应iPhone 7 Plus缺货时曾说，iPhone 7是创记录的，一些高端机型确实需要等待一段时间。

　　对此，吕俊宽表示：“苹果新出的iPhone缺货问题并不罕见，这也不能认为是一种饥饿营销。”但是iPhone 7的某些高端机型的等待时间甚至长达两个月，这是过去比较少出现的情况。吕俊宽还表示：“过去几年苹果最大的变化就是指纹识别，但是在iPhone 6之后，它也只是在跟随大屏潮流，好多年都没有突破性的创新了，希望明年能有让人们惊艳的产品出现。”

　　印度市场将取代中国

　　尽管硬件仍然是苹果最主要的增长动能所在，但是在硬件方面难以突破的情况下，苹果正在努力扩张服务业务的份额，包括苹果音乐、iTunes和苹果商店。这也是苹果增长最快的领域。在第四季度财报中，服务业务收入较去年同期增长24%，苹果音乐收入增长22%。成为财报中唯一的亮点。其余的包括Mac电脑、iPad和苹果手表在内的产品销量均出现下滑。其中Mac电脑销量同比下滑17%，苹果手表销量同比下滑22%。

　　而苹果面临的更大挑战来自于中国。过去十年iPhone的成功现在看来很难再复制。过去三个月，苹果包括香港和台湾在内的大中华地区的收入下滑达30%至88亿美元，去年同期的收入是同比实现翻番。这样的落差，让人很难接受。南京华讯美国专利分析称：“中国潜在的高端智能手机用户80%-90%已经拥有了手机。”

　　鉴于中国市场的放缓，苹果逐渐把重心转向印度。过去的一个财年中，印度市场销量强劲增长50%，这让印度成为苹果继中国之后的有一个重要市场。2015年印度拥有智能手机的人口仅占总人口的16%，这与世界平均水平的44%相差甚远。意味着苹果在那里会有巨大的市场。

　　苹果已经宣布在印度开设首家零售店，并成立研发中心。此外，苹果已经和印度电信服务商Reliance Jio达成合作，后者正在建设一个全IP 4G网络，并为iPhone用户提供一年的免费服务。该网络建成后将覆盖全球1.8万个城市和20万个村庄

　　尽管困难重重，但是近期苹果公司还是迎来了一些好消息，比如三星的意外爆炸事件就对苹果是一个巨大的利好。库克已经公开表示：“很多Android用户都已转向苹果，他们希望获得更好的体验。”过去三个月，受到iPhone 7和三星爆炸的提振，苹果股价已经累计上涨20%。